Полная программа курса
Программа курса «Digital стратегия. Модель для сборки»
Курс поможет прокачать умение собирать коммуникационную стратегию любого проекта в digital.
11 занятий по 3 часа.
Время проведения: 19:00-22:00 по будним дням.
Формат: онлайн
11 занятий по 3 часа.
Время проведения: 19:00-22:00 по будним дням.
Формат: онлайн
Как видеть “за деревьями лес” - каскад задач от бизнеса к digital.
Общий обзор инструментов, каналы и механики по задачам.
Общий обзор инструментов, каналы и механики по задачам.
Медийный анализ, коммуникационный анализ
Cофты + нестандартные источники данных
Как делать стратегические выводы из данных
Cофты + нестандартные источники данных
Как делать стратегические выводы из данных
Софты, интервью, CustDev исследования
CJM - карта принятия решения
CJM - карта принятия решения
Внедрение сообщения по CJM.
Метрики бренда - brand lift и brand health tracking
Коммуникационная стратегия
Метрики бренда - brand lift и brand health tracking
Коммуникационная стратегия
Переход от комстрата к диджитал стратегии
Типы стратегий в зависимости от задач
Типы стратегий в зависимости от задач
Как собрать стратегию, которая затащит
Примеры сборки стратегического предложения
Примеры сборки стратегического предложения
Аккаунтинг, проджектинг и продакт менеджмент в дижитале. Как все поженить?
Планирование и оптимизация охватного медиасплита. ⁃ Расчет кривых накопления охватов, пересечения аудиторий, частотных хвостов
Контекстная и таргетированная реклама ⁃ Методология работы с бизнес метриками, CRM, email.
Работа с блогерами и спецпроектами
Новые медиа, Telegram ads, TikTok, etc. Что пробовать, что не стоит?
Креатив в digital, интерактивные форматы, нейросети. Что сейчас эффективно?
Новые медиа, Telegram ads, TikTok, etc. Что пробовать, что не стоит?
Креатив в digital, интерактивные форматы, нейросети. Что сейчас эффективно?
Метрики, веб-аналитика, когорты и RFM ⁃ Атрибуция + эконометрика. ⁃ Как оптимизировать расходы?