ПРОГРАММА SOBA

Программа курса - это 28 занятий, в которые мы упаковали самые важные моменты из глобальных подходов к современной коммуникации. Это не набор фреймворков, а цельное представление об управлении коммуникацией вашего бизнеса.

В программе 28 интерактивных занятий с заданиями, теорией и нетворкингом. По итогам блоков будут трек-задания на усвоение подхода.




Тема 1.
Постановка задач перед брендом, бизнесом или рекламной кампанией. Метод OGSM.
1.1 Планирование маркетинговых активностей - Цели / задачи / стратегии / тактики
1.2 Определение источников роста бизнеса. Модифицированная матрица Ансоффа
1.3 Позиционирование бренда как оружие на все времена. Модели позиционирования

Тема 2.
Клиент и агентство. Чем делиться и как работать вместе? Клиентский бриф.
2.1 Работа в команде - определение областей ответственности. Советы от гуру клиентского сервиса. Как организовать работу с обеих сторон по принципу партнерства, чтобы не тратить много денег и времени
2.2 Маркетинговый каскад - постановка задач на 3-х уровнях: бизнес, маркетинг, коммуникация. Как каскадировать задачи и не отделять бизнес от коммуникации
2.3 Коммуникационный бриф - как ставить агентству четкие, но вдохновляющие задачи и почему нужно заморочиться написанием брифа в нашем фреймворке

Тема 3.
Метрики по воронке. Полная линейка метрик и стратегии для роста каждой
3.1 Зависимость воронки от типа бизнеса, в котором вы существуете. Разные типы воронок
3.2 Полная система метрик по воронке. Зависимость агентских и клиентских метрик. Time-related тип метрик - как учитывать цикл принятия решения при планировании метрик
3.3. Measurement Plan. как написать систему задач и согласовать его внутри команды

Тема 4.
Разработка стратегии. Методы сбора и анализа данных.
4.1 Аудит копании и стэйкхолдеров. Метод 7s от McKinsey
4.2 Исследование конкурентов. Где брать данные и как делать выводы
4.3 Исследование аудитории своими руками. Убеждающие исследования без огромных бюджетов
4.4 Исследование культурных кодов. Метод культурных карт для встраивания бренда в социальный контекст
4.5 Стратегия по методу 4С - так пишется любая стратегия, от позиционирования до креативного брифа

Тема 5.
Тестирование подходов. Дешевые методы проверки гипотез.
5.1 Как создать и описать множество гипотез. Модификация смыслов
5.2 Как быстро и недорого протестировать всё, что угодно вместе с клиентом. Софты vs. бесплатные методы

Тема 6.
Привычные и альтернативные методы продвижения
6.1 Стандартные медиа стратегии и emerging медиа с недоказанной эффективностью
6.2 Альтернативные методы создания охвата
6.3 Эволюция direct responce методов продвижения

Тема 7.
Креативные идеи. От концепции до воплощения
7.1 Создание идей из стратегии. Методы создания концепций
7.2 Переход от идей к ярким воплощениям. Работа с образами и текстом
7.3 Креативные идеи с инфлюэнсерами и идеи для спецпроектов
7.4 Идеи для тактических медиа, тиражирование идей

Тема 8.
Эффективность коммуникации. Как измерить всё-превсё?
8.1 Софты для измерения эффективности
8.2 Сквозная аналитика и модели атрибуции
8.3. Эконометрические модели инвестиций в медиа