1. Эволюция маркетинга: от продукта к маркетингу потребителя и ценности 2. Стратегическое мышление. Каскад задач 3. Стадии развития рынков 4. Источники бизнеса 5. Позиционирование бренда 6. Платформа бренда
7. Исследование компании, бренда и продукта. Явные и неявные отличительные особенности. 8. Исследование конкурентов. Где брать данные и как анализировать? 9. Исследование аудитории. Как сделать своими руками без огромных бюджетов?
10. Потребность и инсайт 11. Стратегическое предложение 12. Разработка гипотез и тестирование
13. Создание идей из брифа. 14. От идей к воплощениям - идеи роликов, ОЛВ, спецпроектов
15. Метрики рекламы и бренда - brand health tracking 16. Коммуникационный план
17. CJM пользователя как воронка 18. Digital-стратегии и каналы 19. Digital-метрики и модели атрибуции 20. Создание продающей презентации