1. Эволюция маркетинга: от продукта к маркетингу потребителя и ценности 2. Стратегическое мышление. Каскад задач 3. Источники бизнеса. Переход от бизнеса к маркетингу 4. Позиционирование и платформа бренда
5. Исследование компании и продукта. Метод 7s от McKinsey 6. Исследование трендов. Встраивание бренда в социальный контекст 7. Исследование конкурентов. Где брать данные и как анализировать? 8. Исследование аудитории. Как сделать своими руками без огромных бюджетов?
9. Потребность и инсайт 10. Стратегическое предложение 11. Разработка гипотез и тестирование
12. Создание идей из брифа. 13. Латеральное мышление 14. От идей к воплощениям - идеи роликов, ОЛВ, спецпроектов
15. Метрики бренда - brand health tracking 16. Коммуникационный план 17. Презнтация стратегии клиенту
18. Медиа стратегии по воронке 19. Перфоманс стратегии 20. Digital-метрики и модели атрибуции