1. Эволюция маркетинга: от продукта к маркетингу потребителя и ценности 2. Стратегическое мышление. Каскад задач 3. Источники бизнеса 4. Стадии развития рынков 5. Growth-маркетинг 6. Позиционирование бренда 7. Платформа бренда
8. Исследование компании, бренда и продукта. Явные и неявные отличительные особенности. 9. Исследование конкурентов. Где брать данные и как анализировать? 10. Исследование аудитории. Как сделать своими руками без огромных бюджетов?
11. Потребность и инсайт 12. Разработка и тестирование сообщений 13. Схема“осьминог”-связь между брендом и коммуникацией
14. Создание идей из брифа. 15. От идей к воплощениям - идеи роликов, ОЛВ, спецпроектов
16. Коммуникационный план 17. Медиа-стратегия
18. Digital-стратегии и каналы CJM пользователя как воронка 19. Digital-метрики и модели атрибуции 20. Создание продающей презентации