1. Эволюция маркетинга: от продукта к маркетингу потребителя и ценности
2. Стратегическое мышление. Каскад задач
3. Стадии развития рынков
4. Источники бизнеса
5. Позиционирование бренда
6. Платформа бренда

7. Исследование компании, бренда и продукта. Явные и неявные отличительные особенности.
8. Исследование конкурентов. Где брать данные и как анализировать?
9. Исследование аудитории. Как сделать своими руками без огромных бюджетов?

10. Потребность и инсайт
11. Стратегическое предложение
12. Разработка гипотез и тестирование

13. Создание идей из брифа.
14. От идей к воплощениям - идеи роликов, ОЛВ, спецпроектов

15. Метрики рекламы и бренда - brand health tracking
16. Коммуникационный план

17. CJM пользователя как воронка
18. Digital-стратегии и каналы
19. Digital-метрики и модели атрибуции
20. Создание продающей презентации